随着科技的快速发展和人们对通信工具的需求日益增长，手机行业开始成为全球制造业竞争的焦点。“十三五”时期，我国智能制造发展成效显著，在高端智能手机研发等关键领域，实现了技术突破。以oppo为代表的科技企业，凭借自身卓越的科技创新和技术探索能力完成了从追随者到引领者的身份转变。目前，oppo的足迹已经遍布世界5大洲60多个国家和地区，在全球共设有26万多家体验店；海外销售占比已超60%，在20个国家和地区的市场份额排名前三，在印尼等东南亚国家，份额甚至达到市场领先位置；在高端手机市场，oppo在21个国家和地区排名前三，已经成为了中国企业出海的一张名片。
破局红海 开启高端“多选时代”
经过几年的调整，全球智能手机市场已经进入存量竞争时代，消费者对手机的选择愈加趋于理性，用高质量产品降低换机周期。尽管智能手机市场整体呈现低迷状态，但是在高端市场却是另一番风景。以折叠屏智能手机为代表，根据全球行业分析机构counterpoint research（对位研究）发布的《中国智能手机高端市场白皮书》显示，全球折叠屏智能手机出货量将迎来强劲增长。2019年至2025年，其年复合增长率将达到114%。其中，2025年比2022年将翻两番，达到5500万部。2022年，中国折叠屏手机出货量占全球市场的26%，中国已成为全球智能手机的制造高地和技术创新高地。
一枝独秀不是春，百花齐放春满园。在智能手机行业发展的历史长河中，高端市场的版图曾一度被国外巨头牢牢把控。然而近年来，以oppo为代表的中国手机厂商通过对用户需求的深度挖掘和差异化产品战略，使得消费者的选择不再单一，成功打破原有市场格局，开启高端手机市场百花齐放的“多选时代”。
从结果来看，oppo在中国高端安卓市场的份额逐年扩大，由2018年的9.8%提升至2022年的13.3%，销量增长22%。据国际数据公司idc数据显示，2023年第一季度，oppo以19.6%的市场份额名列国内手机市场前茅；第二季度，oppo以17.7%的市场份额继续保持国内手机市场领先地位。oppo双旗舰高端战略初显成效，为高端突破战略打下坚实基础。find系列双旗舰支持，使得oppo在高端市场份额明显提升，2023年上半年跻身中国高端市场前三名。同时，根据idc数据显示，2023年，oppo凯发k8一触即发的旗下品牌oneplus市场表现强势，一季度同比增幅超过300%，帮助oppo在线上渠道的竞争力不断加强，其中find n2 flip成为上半年折叠屏单品销售冠军。在oppo等国产手机企业的努力下，高端智能手机市场不再是一家独大，消费者进入“多选时代”，智能化、品牌化特征明显的国产高端手机受到消费者青睐。
专注主业 致善式创新打造旗舰标杆
风物宜长放眼量，oppo始终相信，市场属于好的产品。简单专注，既是战略，也是方法论。在oppo发展的历程中，贯彻“简单专注”理念让oppo从3g升级4g时取得市场突破。当时oppo关闭很多产品线，将资源集中于r系列，从r5、r7，到r9，很快取得成功。2015年年初，oppo将此沉淀为“简单专注”。2023年年初，面对复杂的外部环境，oppo创始人向公司内部提出“专注笃行，韧性生长”的理念。专注笃行是之前“简单专注”的延续，指的是在本领域的深耕；韧性生长，是指企业在不确定性的环境下，想要有所发展，就必须充满韧性。把产品做好，是oppo始终坚持的朴素信念。专注是在面对任何不确定性时，企业能够高质量增长的重要法宝。
2024年是oppo成立的20周年，在过去20年中，oppo坚持致善式创新理念，以用户需求为导向持续引领科技创新，为世界带来四合一像素融合技术、精工拟椎式铰链、主摄级潜望长焦等一系列突破性的科技。1月8日，oppo发布全新一代find x7系列产品。作为oppo致善式创新的最新成果，oppo find x7系列产品以全新一代同心寰宇设计，全新超光影三主摄实现的哈苏全焦段大师影像，oppo自研潮汐架构所释放的超强性能，以及超明亮超护眼的新一代钻石屏，再度革新行业的旗舰标准，为消费者提供了超高水平的旗舰体验。
在性能方面，find x7系列产品搭载 oppo自研的潮汐架构，通过将性能研究深入到芯片底层，实现异构计算单元的超动态调度，让旗舰手机可以兼具极致的性能释放、能效表现和持久稳定。在ai体验方面，find x7系列作为首款端侧应用70亿参数大模型的手机，通过端云协同的先进部署，带来了超强的ai体验，比如全新的aigc消除功能可以实现发丝级的分割、超大面积图像的填充与自然生成，语音摘要功能可以准确理解对话内容并生成重点明确、细节完整的摘要内容。在影像方面，find x7 ultra首创的双潜望四主摄构成哈苏大师镜头群，以6个光学品质焦段提供强大且高品质的多摄变焦能力。find x7 ultra 搭载全新一代超光影图像引擎，以先进的计算带来出众的画质与色彩表现，实现媲美哈苏相机的专业影调表现，通过全新一代超光影图像引擎，oppo 再次引领计算摄影的发展。在应用方面，find x7系列产品带来了全新的国际逍遥游功能，为出国旅行提供最便捷贴心的一站式出行服务。不仅如此，oppo还带来find x旗下首款支持卫星通信的手机——find x7 ultra卫星通信版，通过卫星天线方向图调控技术，首次让卫星通信实现了听筒和免提双模式通信，让卫星对讲机真正变成了卫星手机。
在find x7系列产品上，耳边卫星通信、aigc等创新技术的应用，都只是oppo多年技术积累展现出来的冰山一角。截至2023年9月30日，oppo全球专利申请量超过95000件，全球授权数量超过51000件，其中国际pct专利申请量位列全球第六、中国第二，在影像、5g、ai等领域专利持续领先。
以oppo为代表的中国手机企业凭借在核心技术、品牌建设、产品创新等方面的不懈努力，成功完成了在高端市场的战略布局，在高端市场实现了从跟随者向领跑者的角色转变。未来，随着中国手机产业的持续发展与迭代创新，中国品牌将在全球高端智能手机领域继续书写新的辉煌篇章。